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El anuncio de Coca-Cola para la Eurocopa ensalza
a idea del “país maravilloso” que se sabe levantar
de las patadas en el pecho de los mercados.
Por Frencescomaria Evangelisti*
Diagonal
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- No suelo dedicarme al análisis del discurso mimetizado en un anuncio de Coca-Cola, pero en este anuncio de la agencia McCann creo que se encuentra la huella de la propaganda, y merece la pena verificarlo.
El anuncio, de 48 segundos,
se puede dividir en dos secciones. La primera no tiene voz narradora,
el sonido es ocupado sólo por el célebre “a por ellos” que en la
tradición popular de los cánticos para aficionados de la Selección
española ha sustituido hace poco al “no se pudo” y el “es-pa-ná”. El
vídeo comienza con una panorámica de un estadio donde se está celebrando
un partido, luego el enfoque se mueve dentro de las entrañas del
estadio y ofrece el primer elemento para analizar: hay alguien que ondea una bandera de la Union Jack.
Siendo la Eurocopa y no las olimpiadas sorprende que alguien se
presente al estadio con la bandera de un equipo (Reino Unido) que no
juega, pero pensando en lo que pasa desde hace tiempo en las aguas del
estrecho, un ojo demasiado crítico pensaría que está hecho a propósito.
